Історія

Микита Хрущов — зірка реклами Pepsi

Генсек Микита Хрущов — особистість легендарна. Він вибивається із загального ряду глав СРСР. Ексцентричний політик, не дуже міцний господарник, шанувальник кукурудзи і автор значної кількості афоризмів.

Річард Ніксон і Микита Хрущов під час суперечки, 25 липня 1959 годаОн невміло освоював цілину, посварився з Китаєм, намагався подружитися з Америкою, забудував міста «хрущовками» і відправив Гагаріна в космос. Список перемог і проколів Микити Сергійовича можна продовжувати нескінченно, але є в його біографії один яскравий епізод, який заслуговує окремої згадки.Хрущов, сам того не знаючи, став обличчям рекламної кампанії і двигуном маркетингової стратегії, він допоміг «Пепсі» обігнати «Кока-Колу» в їх одвічному протистоянні.

ПредысторияВ 1959 році, в період «відлиги», Хрущов здійснив чергову спробу налагодити відносини з американцями, а заодно продемонструвати світу, що СРСР — країна цивілізована, а не заповідник з ведмедями.Поради і Штати домовилися про проведення в Москві виставки «досягнень американського господарства». У парку «Сокольники» побудували кілька сучасних павільйонів, в яких радянським громадянам два тижні демонстрували всю міць заокеанського прогресу.

Вхід в павільйон СШАГости виставки розглядають американську побутову техникуДегустация напою гостями выставкиПосетители виставки отримали культурний шок від американських машин, побутової техніки, глянцевих журналів і навіть картин авангардиста Джексона Поллока. Москвичам і гостям столиці також показували кіно та частували всякими смаколиками. Однією з цікавинок була продукція компанії «Пепсіко».

Кар’єра Хрущова в рекламі пов’язана саме з цієї газованою водою.Фотографія як маркетинговий ходПредставлять свою продукцію в Москву приїхав Дональд Кендалл — глава «Пепсіко». Не без допомоги тодішнього віце-президента США Річарда Ніксона Кендаллу вдалося організувати «візит» Хрущова до кіоску з «Пепсі-Колою».

Микита Сергійович продегустував два види газованої води: доставлену з Штатів і вироблену в Москві. Відсьорбнувши з стаканчиків, Генсек радісно проголосив, що «наша» шипучка краще буржуйської, і продовжив культурну програму відвідування виставки. Але цей короткий момент з розпиванням Pepsi назавжди залишився в історії завдяки вдало зробленої фотографії.

Микита Хрущов (ліворуч) п’є пепсі-колу, за ним спостерігає Річард Ніксон (в центрі). Американська виставка в Москві, липень 1959 годаСнимок, на якому Хрущов дегустує напій, миттєво розлетівся по американським ЗМІ. «Пепсіко» використала фото в рекламній кампанії, підігнавши його під свій слоган «Будь товариським! Пий “Пепсі”!».

У газетах під знімком писали текст у дусі «Хрущов теж хоче бути товариським».Такий рекламний хід підстьобнув популярність напою, а згодом допоміг «Пепсіко» обігнати «Кока-Колу» і першої вийти на радянський ринок. Велику роль відіграв і той факт, що на виставці 1959 року відвідувачі випили в загальній складності близько 3 мільйонів пляшок «Пепсі».
Грунт для успішних продажів була підготовлена, в тому числі не без участі доблесного Генсека-кукурузника.Конвеєр з виробництва «Пепсі-Коли»✲ ✲ ✲Слідкуйте за новими публікаціями у Телеграме і Вконтакті!