Історія

Навіщо вигадали нацисти “Фанту”?

“Фанта”- один з найпопулярніших безалкогольних напоїв у світі, заманює споживачів свіжими і сміливими ароматами. Але чи повірите ви, що спочатку “Фанту” виробляли з харчових відходів? Або що вона була винайдена в нацистській Німеччині. У книзі “Бог, Батьківщина і Кока-Кола” Марк Пендерграст розповідає, як з’явилася “Фанта”.

Початок Coca-ColaВсе почалося в 1923 році, коли президентом компанії Coca-Cola став Роберт Вудрафф. У нього були чіткі цілі щодо розширення і глобалізації бренду. До нього міжнародний попит на продукт був досить низьким.

Але під його керівництвом був створений Іноземний відділ, пізніше відомий як Coca-Cola Export Corporation. З його допомогою, в 27 країнах були построны офіційні заводи з розливу. В той час, як Coca-Cola забезпечувала ароматизаторами, кожна країна надавала своє обладнання для розливу і цукор для власного виробництва.

Це поклало початок глобального буму. І в 1928 році Coca-Cola виступила в ролі спонсора Олімпійських ігор.Олімпійські ігри і Coca-ColaРазвитие бренду в ГерманииБренд уособлював патріотичну американську ікону.

Coca-Cola почала розповсюдження по всьому світу і нарешті дійшла до Німеччини. Американський емігрант Рей Ривингтон Пауерс був поставлений на чолі компанії. Своїм пофессионализмом він підняв продажу з 6000 на рік до 100,000.

Однак, незважаючи на геній Пауерса в продажах, він не заморочувався з приводу фінансової бухгалтерії, що призвело до сотень неоплачених рахунків. Компанія виявилося в економічному безладді. У 1933 до влади приходить Адольф Гітлер, що означало нову еру для Німеччини і Coca-Cola.

На чолі компанії встає природжений лідер Макс Кіт. Макс КитКонец Coca-Cola на території ГерманииЕго завданням було відновлення репутації бренду, позицианирующего себе не як американська ікона, а як придатний для німецького споживача. Кіт був не проти співпрацювати з Третім Рейхом.

Однак у міру наростання війни, Німецьке уряд початок накладати санкції на іноземне виробництво. З нападом на Перл-Харбор, Сполучені Штати офіційно вступили у Другу Світову війну і оголосили ворогом Німеччини. Вони використовував закон “Про торгівлю з ворогом” 1917 року для забезпечення повного ембарго відносно держав Осі.

Вудрафф і Кіт врешті-решт були змушені розірвати зв’язки, і потік сиропу Кока-Коли в Німеччину був зупинений.Створення FantaКит прийняв тактичне рішення і приступив до виробництва виключно німецького безалкогольного напою. Разом з командою хіміків вони створили щось схоже на Coca-Cola, що містить коку і кофеїн, але замість секретного сиропу 7X Coca-Cola, використовували ароматизатор, містить харчові відходи, переважно фруктову м’якоть і сироватку, побічний продукт при згортанні сиру.

Отримана рідина була напівпрозорого бежевого кольору. Fanta була названа від скорочення слова Fantasies (фантазії). Продукт став хітом і почав поширення по всій Європі.

Італійський ребрендКогда союзники рушили на німецькі заводи, виробництво Фанти було припинено , і весь прибуток передана в штаб-квартиру Coca-Cola в Атланті. Версія напою, яку ми знаємо зараз, це італійський ребренд 1955 року Fanta Orange, поступово почав набирати популярність після війни . Те, що колись було сумішшю недоїдків в Третьому Рейху, стало яскраво пофарбованої італійської содою, на даний момент займає топові позиції серед газованих безалкогольних напоїв.
Читайте більше цікавих статей на нашому каналі!