Історія

Реклама Pepsi від Хрущова

До кінця 1950-х років компанія Pepsi Cola Company стояла на порозі чергової кризи. У січні 1959 року на Кубі відбулася революція, і плантації цукрової тростини, що належать «Пепсіко», були націоналізовані.Комбінація по-американскиУчитывая те, що продажі головного конкурента – «Кока-коли» – і без того перевершували «Пепсі» в 2,5 рази, слід було знайти хоч якусь компенсацію.

І тут в США з виставкою промислових товарів приїхала делегація з СРСР. На цій виставці побував Дональд Кендалл, один з лідерів компанії, що відповідає за продажі. Він розумів, що Східна Європа і СРСР – вельми перспективні ринку збуту.

І коли в 1959-му в СРСР вирішили провести виставку промислових товарів США, Кендалл вирішив – це шанс, який не можна упустити.Дональд КендаллВыставку намітили на липень 1959 року. На неї повинні були прибути видатні радянські керівники.

І навіть сам перший секретар ЦК КПРС Микита Хрущов. Напередодні цієї історичної події Кендалл прибув в американське посольство.Сам він так розповідав про цю ситуацію: «Увечері, напередодні відкриття виставки, в посольстві був обід.

Послом тоді був Томмі Томпсон. Я зізнався Ніксону, що у мене великі проблеми вдома, і сказав: “Мені дуже потрібно, щоб у Хрущова в руках виявилася пепсі, інакше мені буде непереливки”. Ніксон відповів: “Не турбуйтеся, я підведу його до вашого кіоску”».

Будьте товариська!• Вранці 24 липня Кендалл вже був у Сокільниках (в цьому парку проходила виставка) біля свого стенду. Але якщо Кендаллу залишалося тільки «тримати пальці», щоб план здійснився, Ніксону слід було якось привернути Хрущова до «пепсикольному ларька». Знаючи норовливість Хрущова, віце-президент розумів, що зробити це буде непросто.

І тоді він пішов на хитрість.Підійшовши до Хрущова, він сказав: «У мене тут пепсі-кола, яку привезли з США. І є цей самий напій, зроблений в Москві.

Не бажаєте порівняти?» Хрущов тут же зажадав вести його до стенду «Пепсі».Кендалл був ошелешений: все радянське керівництво бадьорим маршем наближалося до нього. І попереду більярдним кулею котився круглий, гарний Хрущов.

Ніксон дав знак Кендаллу, той налив коричневу шипучку в брендовий склянку і подав керівникові СРСР. Ковтнувши склянку пепсі, Хрущов зажадав напій московського розливу. Залпом випив, після чого заявив:«Московська пепсі-кола набагато краще, ніж та, що зроблена в Нью-Йорку».

Хрущов п’є Пепсі ★ Підтримайте канал – Ставте клас і підписуйтесь! • Зрозуміло, що це був не більше ніж хитромудрий трюк – у кожному з склянок була одна і та ж пепсі. В принципі цього Кендаллу було вже досить – фотографи встигли зробити потрібні знімки. Але Хрущов пішов далі: він запропонував всім, хто стояв поруч, спробувати ці напої, щоб порівняти їх один з одним.

Пепсі полилася рікою – пропозиція Хрущова було рівносильно наказом. Кожен потягнувся за пепсі, і Кендалл, сторопівши від звалилося на нього щастя, ледве встигав подавати склянки з напоєм. А фотографи клацали затворами, немов божевільні! Адже про фото з таким сюжетом можна було тільки мріяти.

Правда, син Хрущова потім згадував, що «дегустатори з Кремля», знизивши голос до шепоту, говорили один одному, що заморський напій пахне як вакса.Вгамувавши спрагу, Хрущов та супроводжуючі рушили далі, а фотографи метнулися в свої корпункти передавати фотографії.На наступний день у всіх провідних газетах світу з’явилися фото Хрущова, п’є пепсі.

Так як головним слоганом «Пепсіко» тоді був «Будь товариська. Пепсі допоможе», підписи під фото свідчили: «Хрущов хоче бути товариська».Після цих знімків популярність пепсі різко підскочила.
Кендалл блискуче впорався із завданням – він не тільки підняв рівень продажів на небачену висоту, він утер ніс «Кока-колі». У конкурента тоді не було фотографій, на яких глава держави п’є його напій, а у «Пепсіко» були. Правда, через 10 років «Кока-кола» сфотографувала з пляшкою пива в руці команданте Фіделя Кастро! Але першим з напоєм був все ж Хрущов!© Ігор Родіонов