Історія

Зародження Фанти в Гітлерівській Німеччині

Початок Другої світової війни поставило перед Coca-Cola Company не просте завдання. 30-річний німецький бізнесмен Макс Кіт, гігантський людина, «природжений лідер», який лякав підлеглих, але заслужив їхню повагу, взявши філія Coca-Cola Germany в свої руки і кожен рік бив рекорди продажів.Одним з перших маркетингових тріумфів Кита було постачати величезна кількість Кока-коли на літні Олімпійські ігри в Берліні 1936 року.

Підтримка була надана і при проведенні зимових ігор в Гітлерівській Німеччині.Напис на ілюстрації: “Один народ, одна імперія, один напій”Як зазначає Марк Пендерграст у книзі «Для Бога, країни і Кока-Коли»: «Деякі, як Генрі Форд, насправді були прихильниками нацизму, в той час як інші, такі як Уолтер Тіґл з Standard Oil, уникали політики, але не бачили нічого поганого в веденні бізнесу з нацистами». Як говориться, нічого особистого, просто бізнес.

Тому Кіт зробив кроки, щоб ототожнити Кока-колу з нацизмом, у тому числі відправив команди продажів на масові патріотичні заходи. Кіт ставив Колу в центр, організовував виставки, де демонструвала промисловість нацистської Німеччини, влаштовував ярмарки. Кіт виступав під логотипами Кока-Коли з трьома величезними знаками свастики і промовами, закликають до поваги фюрера.

Нацисти і логотип КолыСам Гітлер любив попивати Кока-колу, поки дивився фільм «Віднесені вітром» у своєму приватному кінотеатрі.У зв’язку з оголошенням війни в Європі, Кейт турбувався про те, що його бізнес, пов’язаний з іноземцями, може бути націоналізований, і що його кинуть у в’язницю. Працюючи над зв’язками в Третьому рейху, він був призначений керівником усіх заводів по виробництву безалкогольних напоїв в Німеччині та на окупованих територіях.

Незабаром він контролював бізнес в Італії, Франції, Голландії, Люксембурзі, Бельгії та Норвегії. Тим часом, війна тривала, в 1940 році анти-гітлерівська коаліція наклала на Німеччину ембарго, і постачання концентрату для Коли припинилися. Кіт не розгубився розробив газовану воду, яку він міг би варити в Німеччині з доступних інгредієнтів.

Старший продавець без праці придумав назву нового напою: «Фанта».Постер ФантаFanta, маркована як продукт від Coca-Cola Germany, змогла підтримати бізнес та бренд. У 1941 році Кіт використав свій вплив, щоб обійти заборону на цукор.

Таким чином, Фанта була на смак краще, ніж напої конкурентів. Домогосподарки навіть підсолоджували супи фантой. У 2015 році продукт Fanta відсвяткував своє 75-річчя.

Coke випустила Fanta Classic, версію рецепту військового часу, в оригінальній пляшці. У бадьорою рекламі мовилося: «75 років тому ресурсів для нашої улюбленої Кока-коли було мало, тепер ми повертаємо почуття старого доброго часу». Негайно сталася зворотна реакція.

Треба сказати, що не тільки Coca-Cola Company вела активну торгівлю на території Гітлерівської Німеччини. Ось список причетних компаній: IKEA, Metro, Adidas, Puma, Ford, Kodak, Nestle, BMW, Nivea, Hugo Boss.Ставте лайк, якщо стаття була цікавою, підписуйтесь і пишіть в коментарях ваше думок.
Можна розділяти бізнес і політику?